Présidentielle 2027 : TikTok, un nouvel espace de campagne politique
À l’approche de la présidentielle de 2027, TikTok se positionne comme un terrain de campagne incontournable pour les responsables politiques. Ceux-ci multiplient les vidéos et exploitent les tendances pour atteindre un public jeune. Une question se pose : comment leurs contenus s’affichent-ils dans les fils d’utilisateurs qui ne les suivent pas ? Une expérience menée sur la plateforme éclaire les stratégies des partis et le rôle de l’algorithme.
À l’origine, TikTok était principalement dédié aux chorégraphies et à des vidéos variées. Cependant, les utilisateurs expriment des intérêts divers, allant de la danse aux influenceurs. Un utilisateur a même déclaré : « Je regarde pas, mais parfois ça sort tout seul » en évoquant la politique sur la plateforme.
Des figures politiques comme Jean-Luc Mélenchon, Jordan Bardella et Gabriel Attal apparaissent régulièrement sur TikTok. Gabriel Attal, par exemple, a dépassé les 600 000 abonnés en quelques mois, grâce à une équipe de communication jeune et à l’utilisation des tendances. TikTok fonctionne par un algorithme qui propose des vidéos en fonction du temps passé sur chaque contenu, permettant ainsi aux politiques de se glisser dans le fil d’actualité des utilisateurs.
Pour comprendre l’efficacité de ces stratégies, une expérience a été réalisée en créant plusieurs comptes TikTok représentant différents profils d’intérêts. Après sept heures d’utilisation, les profils se sont enfermés dans des bulles d’intérêts, recevant principalement des contenus en rapport avec leurs passions, qu’il s’agisse de danse ou de jeux vidéo. Cependant, une recherche sur une actualité a permis à un des profils de découvrir plusieurs vidéos politiques, majoritairement du Rassemblement National.
Gaëtan Dussausaye, député RN, a expliqué que la visibilité du parti sur TikTok résulte d’une production de contenu soutenue et d’une communication efficace, permettant aux utilisateurs de se sentir concernés par les sujets abordés.
Enfin, les candidats se retrouvent face à un défi : ignorer TikTok et ses utilisateurs jeunes, souvent abstentionnistes, semble aujourd’hui peu envisageable.
Source : Franceinfo
