Afrique du Sud : Une publicité pour l’alcool qui passe mal
Une publicité de la marque de whisky Glenlivet, appartenant au groupe Pernod-Ricard, a suscité une vive controverse en Afrique du Sud. Le clip publicitaire, qui célébrerait le 70e anniversaire de la marche des femmes, a été diffusé sans tenir compte des répercussions historiques de cet événement. Lors de cette marche, des milliers de Sud-Africaines s’étaient rassemblées devant la présidence de Pretoria pour s’opposer au régime de l’apartheid.
La vidéo, tournée en noir et blanc, met en scène une actrice sud-africaine trinquant devant les portraits de figures emblématiques de la marche d’août 1956, où environ 20 000 femmes avaient manifesté pour leurs droits. Le clip se termine avec la voix de Winnie Mandela, renforçant le lien avec cette lutte historique.
Cependant, l’utilisation commerciale de cet événement tragique a provoqué un tollé. À l’époque, les populations noires et métisses faisaient face à des restrictions sévères sur l’alcool, utilisé comme un outil de contrôle par le régime ségrégationniste. Sophie De Bruyn, la dernière figure vivante du clip, a déclaré n’avoir jamais autorisé l’utilisation de son image. Le parti ANC a également souligné que ces femmes doivent être considérées comme des « femmes courageuses » et non comme de simples « symboles pour le marketing ».
Suite à la polémique, la marque a présenté ses excuses et retiré la vidéo. Néanmoins, les familles concernées demandent des explications sur le processus de création de cette campagne publicitaire.
Source : RFI
