Concurrence de Vinted : Les friperies contraintes de revoir leur modèle pour survivre
Liquidation totale avant fermeture. Le message est affiché en grand sur la devanture de la boutique Kilo Shop à Rennes, qui s’apprête à fermer définitivement. Ce concept de vente au kilo de vêtements et d’accessoires de seconde main, relancé sous forme de franchise en 2021, a longtemps attiré les amateurs de fringues vintage. Cependant, la concurrence de Vinted, plateforme de vente en ligne, a eu raison de son activité.
« La faute à Vinted », déclare Frédéric, vendeur chez Kilo Shop. Selon lui, la plateforme propose des prix que les friperies ne peuvent égaler, entraînant une perte de clientèle. De plus, les friperies reçoivent désormais des articles de moindre qualité, car les meilleures pièces sont souvent vendues sur Vinted.
De nombreuses boutiques indépendantes, comme Nouveau Genre à Vannes, ont également fermé leurs portes récemment. Camille Blondel, responsable de Nouveau Genre, souligne que la concurrence des friperies associatives a été déterminante. « Les clients recherchent des prix très bas, et le secteur associatif est imbattable », indique-t-elle.
Face à cette situation, certaines friperies choisissent de se repositionner. Marie Payet, qui a ouvert sa boutique Babetchka Vintage à Rennes, mise sur la qualité plutôt que sur la quantité. Elle sélectionne soigneusement ses vêtements dans les vide-greniers et brocantes pour offrir des pièces uniques.
Le marché de la friperie, bien que confronté à des défis, continue de croître. Selon les données, il pèse plus de 100 milliards d’euros dans le monde et devrait dépasser les 300 milliards dans les années à venir. Cependant, cette dynamique profite principalement aux grands acteurs comme Vinted et eBay, tandis que les petites boutiques indépendantes peinent à s’adapter.
Maxime Delavallée, cofondateur de la marketplace vintage CrushON, estime que les friperies doivent développer leur identité et améliorer l’expérience client pour survivre dans un marché de plus en plus concurrentiel.
Source : 20 Minutes.
