IKEA lance une offensive sur les prix pour relancer un marché du meuble en crise
Le géant suédois IKEA a annoncé une baisse significative des prix sur plus de 1 500 produits dans ses 300 magasins européens, avec des réductions allant de 15 à 25 %. En France, 450 articles, y compris des équipements de cuisine et les emblématiques étagères Billy, sont concernés. Par exemple, le prix d’une étagère Billy passe de 49,99 euros à 34,99 euros. Cette initiative vise à reconquérir une clientèle en déclin, dans un contexte de ralentissement du marché.
Le secteur de l’ameublement subit des pressions multiples. Après un pic durant la pandémie de Covid-19, où de nombreux ménages ont réaménagé leurs intérieurs, la demande a chuté. De plus, la concurrence accrue des plateformes low-cost, telles que Shein et Temu, ainsi qu’une baisse de la natalité, compliquent davantage la situation. Moins d’enfants entraînent moins de chambres à meubler, ce qui impacte directement les ventes.
Les grandes enseignes, dont IKEA, doivent faire face à des résultats en recul. En 2025, le chiffre d’affaires mondial d’IKEA a diminué de plus de 1,5 %, atteignant 39 milliards d’euros. Pour compenser cette baisse d’activité, IKEA prévoit d’investir 1,2 milliard d’euros au niveau européen. Ce n’est pas la première fois que l’enseigne réduit ses prix depuis 2024, une stratégie qui pourrait s’avérer coûteuse à long terme.
Source : Franceinfo
