Ikea a annoncé, ce mardi, une réduction de prix sur environ 1.500 produits en Europe, avec des baisses pouvant atteindre 28%. Cette initiative vise à fidéliser une clientèle affectée par l’augmentation du coût de la vie. Il s’agit de la deuxième baisse de prix en deux ans, malgré un recul du chiffre d’affaires et des bénéfices lors de la dernière opération similaire. Jakub Jankowski, directeur général d’Inter Ikea Group, a déclaré à l’AFP : « Nous avons un engagement à long terme visant à réduire les prix pour nos clients. Les fournisseurs ne subiront aucune pression liée aux coûts à cause de cette décision. » Pour mettre en œuvre cette stratégie, Inter Ikea Group et Ingka Group, qui gèrent la majorité des franchises, investiront 1,2 milliard d’euros. En moyenne, environ 900 produits seront concernés par ces réductions dans chaque marché européen. En outre, Ingka Group a prévu d’investir 70 millions d’euros pour atténuer les pressions inflationnistes en Asie et en Amérique du Nord. À partir du 1er septembre, des produits emblématiques tels que les étagères Billy et les solutions de rangement Kallax verront leurs prix réduits de 15 à 28%. La sélection des articles et l’ampleur des réductions varieront d’un pays à l’autre. Depuis 2024, le géant suédois a consacré entre 2 et 3 milliards d’euros pour réduire ses prix de 10% après quelques hausses à la sortie de la pandémie de Covid-19. Source : AFP.
