The Trade Desk : Kokai anticipe davantage les campagnes avec Zuma
The Trade Desk a récemment annoncé le lancement de Zuma, une nouvelle version de sa plateforme Kokai, dédiée à l’achat programmatique sur l’open internet. Cette mise à jour vise à renforcer l’intelligence artificielle intégrée, automatiser certaines tâches, et simplifier le suivi des campagnes publicitaires.
Zuma se distingue par une interface repensée et des capacités de prévision améliorées, soutenues par une infrastructure d’IA robuste. Cette évolution a pour but d’alimenter les fonctions agentiques de Koa et d’accélérer de nombreuses opérations réalisées par les traders.
L’infrastructure devient le nouveau point d’appui
The Trade Desk a investi massivement dans le moteur de prévision et l’infrastructure d’intelligence artificielle de Kokai. Cette couche technique est essentielle pour anticiper les inventaires disponibles et modéliser les résultats potentiels des campagnes. Les données en temps réel fournies par cette infrastructure permettent un traitement des informations directement lié aux actions proposées ou exécutées dans l’outil, réduisant ainsi certaines tâches de gestion pour les équipes de médias.
Un gain annoncé sur le coût par acquisition
Les premiers résultats communiqués par l’entreprise montrent une amélioration moyenne de 32 % des performances en matière de coût par acquisition (CPA). Ce chiffre est mis en avant comme un indicateur clé des améliorations apportées par Zuma. La plateforme vise également à permettre aux traders de consacrer moins de temps au pilotage opérationnel, en optimisant l’exploitation des données prévisionnelles tout au long des campagnes.
Koa gagne une place dans le pilotage
L’intelligence artificielle agentique joue un rôle central dans cette version. Les capacités de calcul et de prévision de Kokai Zuma alimentent directement les fonctions de Koa, qui bénéficient d’informations actualisées. Jeff Green, fondateur et CEO de The Trade Desk, décrit Zuma comme une version « plus rapide, plus simple et plus intelligente » de Kokai.
Lancée en 2023, la plateforme permet déjà de planifier, acheter et mer des campagnes sur l’open internet, tout en intégrant des capacités d’automatisation et de prévision fournies par l’infrastructure d’IA.
Article basé sur un communiqué de presse reçu par la rédaction.
