Les liens bleus reculent encore : Google gonfle ses réponses IA d’office
Les résumés générés par intelligence artificielle (IA) de Google, qui s’affichaient initialement repliés, se déplient désormais automatiquement pour certaines requêtes, reléguant les liens classiques plus bas sur la page de résultats.
Depuis leur introduction, les AI Overviews occupent une position prépondérante en haut de la page de résultats, affichant un résumé d’information que Google tronquait par défaut. Un bouton « Afficher plus » permettait aux utilisateurs de choisir d’en savoir plus ou de consulter les sites. Cependant, ce choix disparaît progressivement pour une partie des recherches. Étant donné que Google capte environ 90 % des requêtes en Europe, chaque ajustement de l’interface peut entraîner des modifications significatives dans le volume de clics.
Le changement a été détecté le 27 août 2026 par un consultant en référencement, avant que Google ne confirme la mise en œuvre. Selon l’entreprise, l’encadré peut se déployer dynamiquement sur les sujets jugés les plus utiles. Google se base sur des tests internes, non vérifiables, qui indiquent une recherche « plus utile » et une exploration « plus approfondie ». Cette nouvelle configuration occupe désormais une grande partie de l’affichage, reléguant les résultats organiques sous la ligne de flottaison.
L’arrivée des AI Overviews en France le 22 juillet 2026 s’est faite sans négociation préalable avec les éditeurs. Google est tenu par des engagements jusqu’en juillet 2027 concernant les droits voisins. Moins de trois semaines après cette introduction, l’Alliance de la presse d’information générale a saisi l’Autorité de la concurrence, poursuivant une plainte déposée à Bruxelles par des éditeurs indépendants en juin 2025. Des études indiquent une baisse des clics vers les sites entre 33 % et 42 % sur les requêtes avec un résumé IA. L’impact de la version dépliée reste à évaluer, et aucune indication ne laisse penser qu’il sera en faveur des éditeurs.
Les moteurs de recherche alternatifs comme Qwant ou Ecosia, qui conservent une structure centrée sur les liens, pourraient bénéficier de cette situation en attirant des utilisateurs en quête d’une expérience de recherche différente.
Pour les utilisateurs, chaque requête où l’encadré se déplie se traduit par une réponse plus rapide, mais également par une diminution des visites sur d’autres sites. Le web ouvert semble reculer à chaque ajustement.
Source : SEO Round Table
