Baisse des prix des fournitures scolaires, mais recul des ventes en volume
Malgré une diminution des prix de 0,6 % en moyenne cette année, les achats de fournitures scolaires connaissent une légère baisse. Selon des données publiées par l’Association des industriels de la papeterie et du bureau (AIPB) et le cabinet NielsenIQ, les ventes en volume de fournitures scolaires reculent de 0,8 % cette année. En parallèle, une baisse du nombre d’élèves à la rentrée est estimée à 1,4 %.
L’étude révèle que la baisse du prix moyen des fournitures scolaires, observée entre le 29 juin et le 23 août, s’applique à plus de 11 000 points de vente, incluant des grandes surfaces alimentaires et des plateformes en ligne comme Amazon et Cdiscount. Ce recul des prix est moins marqué que les prévisions antérieures, qui annonçaient une diminution des ventes de 5 % par rapport à l’année dernière.
Le ralentissement des ventes est attribué à des arbitrages budgétaires des ménages dans un contexte d’incertitude économique, ainsi qu’à des épisodes de canicule qui ont détourné les dépenses vers des équipements de confort comme des ventilateurs et des climatiseurs.
Les achats de fournitures scolaires semblent également se concentrer de plus en plus tardivement à l’approche de la rentrée. Ce phénomène est accentué par le versement de l’allocation de rentrée scolaire le 18 août, dont le montant varie entre 426 et 466 euros par enfant selon l’âge. Cette allocation contribue à l’accélération des achats.
Guillaume Mulleret, consultant pour NielsenIQ, souligne que la rentrée des classes représente environ deux tiers du chiffre d’affaires réalisé dans ce secteur. Les parcours d’achat sont diversifiés, avec une prédominance des magasins physiques, bien qu’un tiers des consommateurs combinent achats en magasin et en ligne. Entre le 29 juin et le 23 août, les ventes ont généré un chiffre d’affaires de 389 millions d’euros, en baisse de 1,4 % par rapport à l’année précédente.
Source : AIPB, NielsenIQ.
