Fin des liens directs dans les résultats Google : ce qui change pour l’analyse SEO
Google a récemment modifié la mécanique des liens sur ses pages de résultats, sans annonce officielle. Bien que ce changement soit invisible pour l’utilisateur, qui continue d’accéder à la page choisie, il complique significativement la collecte de données pour les experts en SEO et les outils d’analyse.
Une redirection côté serveur en remplacement des liens directs
Au survol d’un résultat de recherche, l’adresse affichée par le navigateur n’est plus celle du site de destination, mais prend la forme de google.com/goto suivie d’un identifiant encodé. Un clic sur ce lien entraîne une redirection côté serveur vers la page réelle. Ce dispositif, testé depuis juillet 2026, a été généralisé à partir du 26 août, comme l’a rapporté Search Engine Roundtable.
Un porte-parole de Google a confirmé ce déploiement, sans fournir de détails techniques, mais a mentionné des « mes techniques contre les formes d’abus en constante évolution ». L’objectif de cette modification serait de limiter l’extraction automatisée des résultats par des outils tiers et des moteurs d’intelligence artificielle.
Des liens difficiles à décoder
Les liens goto ne sont pas décodables côté client. Pour reconstituer les URL de destination, un outil doit suivre chaque redirection, ce qui peut s’avérer complexe, notamment sur une page de résultats contenant plusieurs centaines de liens. Derek Perkins, de la société Nozzle, a noté un déploiement proche de 100 % de cette fonctionnalité chez plusieurs fournisseurs d’adresses IP résidentielles.
Cette redirection est également observable depuis la France, bien que nos tests indiquent qu’elle ne se déclenche pas dans toutes les configurations, notamment en navigation privée ou non connectée. Actuellement, les liens directs semblent encore disponibles pour les sessions connectées.
Le prolongement d’un verrouillage débuté avec la fin du num=100
Depuis plus d’un an, Google resserre l’accès automatisé à ses pages de résultats. En septembre 2025, le moteur a retiré le paramètre num=100, qui permettait d’afficher cent résultats sur une seule page. Cette me a entraîné une augmentation des coûts d’infrastructure pour les outils SEO, rendant le suivi des positions plus fragmenté.
Sur le plan judiciaire, Google a engagé des poursuites contre SerpApi en décembre 2025 pour extraction et revente de ses résultats. Bien que la justice fédérale américaine ait rejeté cette plainte en juillet 2026, Google a depuis déposé une plainte modifiée.
Ce que les référenceurs doivent surveiller dans leurs relevés
Les outils de suivi de position sont les plus affectés par ces changements. En attendant que leurs développeurs adaptent l’infrastructure, les relevés peuvent devenir incomplets ou instables. Pour limiter le risque de mauvaise interprétation, il est recommandé de :
- Comparer les relevés des jours précédents avec ceux des jours suivants pour identifier d’éventuelles ruptures de série.
- Contacter son fournisseur pour obtenir des informations sur l’état de la collecte, plutôt que d’attribuer une anomalie à une mise à jour d’algorithme.
- Anticiper une hausse tarifaire, car les coûts techniques supplémentaires se répercutent souvent sur les abonnements.
Pour la me d’audience, il est crucial de noter que les clics passent désormais par une URL Google avant d’atteindre le site, bien qu’aucun effet sur les données de référent n’ait été rapporté à ce jour.
Source : Search Engine Roundtable
