Pays de la Loire : un tourisme diversifié et créateur d’emplois
Les Pays de la Loire, région réputée pour sa diversité touristique, attirent chaque année plusieurs millions de visiteurs, séduits par son littoral, la vallée de la Loire et ses nombreux sites de loisirs. En 2025, les hébergements touristiques marchands devraient enregistrer 25 millions de nuitées, plaçant la région au 7e rang des destinations touristiques en France métropolitaine. Au-delà des nuitées, la présence des touristes dynamise l’économie locale, soutenant des secteurs variés tels que le commerce, la restauration, les loisirs, la culture et l’artisanat, et se traduit directement par la création d’emplois.
5,2 % des emplois liés à la présence des touristes
En 2022, les touristes ont généré 72 400 emplois dans les Pays de la Loire, qu’ils soient salariés ou non, représentant 5,2 % de l’emploi marchand, un chiffre inférieur à la moyenne nationale de 6,6 %.
Une structure économique diversifiée
La structure économique des Pays de la Loire se caractérise par une forte présence de l’industrie, de la construction et de l’intérim, ce qui amplifie l’emploi marchand total et réduit ainsi la part relative du secteur touristique. En effet, 54 % des nuitées en région proviennent des campings, le plus haut taux en France, mais ce type d’hébergement mobilise moins de personnel que l’hôtellerie. En conséquence, la région compte 2,9 emplois touristiques pour 1 000 nuitées, contre 4,8 en Île-de-France.
Variabilité saisonnière des emplois
L’emploi touristique varie selon les saisons. En juillet, il atteint 7,2 % de l’emploi marchand, soit 101 700 emplois, un chiffre 2,1 fois supérieur à celui de janvier. Cette saisonnalité est plus marquée que la moyenne nationale, mais similaire à d’autres régions côtières.
Répartition des emplois touristiques
L’hébergement et la restauration ne concentrent que 30 % des emplois touristiques dans la région, une proportion inférieure à celle observée au niveau national (36 %). Le commerce de détail non alimentaire et les grandes surfaces constituent également des secteurs significatifs, représentant respectivement 17 % et 12 % des emplois touristiques.
Concentration géographique des emplois
Les zones d’emploi de Nantes, Angers et Le Mans concentrent 38 % des emplois touristiques de la région. Bien que le tourisme y soit présent tout au long de l’année, il représente une part relativement faible de l’emploi marchand, à 4,0 %. En revanche, les zones littorales affichent une plus grande concentration d’emplois touristiques, atteignant 10,8 % de l’emploi marchand.
Croissance post-COVID
Entre 2019 et 2022, l’emploi touristique a progressé de 8 % dans les Pays de la Loire, ajoutant 5 500 emplois par rapport à la période précédant la crise sanitaire. Cette hausse est légèrement inférieure à celle observée au niveau national (+9 %). Les activités immobilières et le secteur du patrimoine et de la culture ont particulièrement bénéficié de cette dynamique, avec des augmentations respectives de 32 % et 26 %.
Équité de genre et jeunesse dans les emplois
Dans la région, quatre emplois touristiques sur cinq sont des postes salariés, avec une représentation féminine de 56 %, supérieure à la moyenne nationale. Les jeunes de moins de 25 ans représentent également une part significative des salariés, atteignant 22 %.
Ces données illustrent l’importance du tourisme dans l’économie des Pays de la Loire et son rôle clé dans la création d’emplois, tout en soulignant des défis liés à la saisonnalité et à la répartition sectorielle.
Source : Insee, Observatoire régional du tourisme.
