John Ternus prend les rênes d’Apple et dévoile l’iPhone pliable

Le 1er septembre 2026, John Ternus succédera à Tim Cook en tant que PDG d’Apple, après 15 années de leadership. Huit jours plus tard, il présentera son premier grand produit : l’iPhone pliable, lors d’un événement au Steve Jobs Theater de Cupertino.

Changement de direction chez Apple

Tim Cook, qui a dirigé Apple pendant 15 ans, a transformé l’entreprise en un géant financier, l’iPhone représentant environ 50 % des revenus d’Apple, selon CNN Business. À partir du 1er septembre, il deviendra président exécutif, un rôle non opérationnel.

John Ternus, ancien responsable de la conception matérielle, apporte un profil différent. Il a dirigé le développement de l’iPhone pliable, un projet gardé secret jusqu’à sa nomination. Ce changement reflète une nouvelle philosophie moins axée sur les marges et plus sur l’innovation.

La nomination de Ternus marque un virage stratégique. Contrairement à Cook, Ternus incarne le retour à l’innovation produit. Les analystes de Bank of America estiment que Ternus pourrait consolider la position d’Apple dans une ère dominée par l’IA. Apple a récemment licencié 147 employés des équipes Vision Pro et Siri, signalant une réorganisation stratégique pour mieux aligner les ressources sur les priorités technologiques futures.

Ternus sur la scène mondiale le 9 septembre

La nomination de Ternus a été annoncée en avril 2026, avec sa prise de fonction le 1er septembre, huit jours avant l’événement « Surprise and Shine ». Selon Bloomberg, ce timing coïncide avec le lancement de l’iPhone pliable, projet dont Ternus est le principal instigateur.

L’événement du 9 septembre, prévu à 10h00 PT (13h00 ET), ne sera pas un simple lancement de produit. Il s’agit de la première déclaration publique de Ternus en tant que leader d’Apple, avec le slogan « Surprise and shine » pour marquer une rupture avec les lancements précédents.

L’iPhone pliable, possiblement appelé iPhone Ultra ou iPhone Fold, présente un design de type livre, s’ouvrant sur un écran de la taille d’un petit iPad. Ce choix rompt avec 17 ans de design classique et place Apple sur le marché des pliables dominé par Samsung. Les prix, attendus entre 2 000 et 2 500 dollars, confirment une stratégie de marges élevées. Mike Howard de TechInsights note que le repositionnement tarifaire reflète les coûts d’innovation et les pénuries de mémoire.

En plus du pliable, Apple présentera les iPhone 18 Pro et Pro Max avec des puces 2nm et une autonomie améliorée. Siri intégrera des capacités d’IA générative, prouvant qu’Apple reste à la pointe de l’innovation en IA. L’Apple Watch Series 12 et Ultra 3, bénéficiant du processeur S11, seront également dévoilées. Le lancement des iPhone 18 standard, Air et SE est repoussé à 2027 pour se concentrer sur les modèles haut de gamme.

Positionnement compétitif

Samsung domine le marché des téléphones pliables, mais l’arrivée d’Apple pourrait démocratiser ce segment. IDC prévoit 17 millions d’iPhones pliables expédiés d’ici 2027, avec une croissance globale des pliables de 12,6 % en 2026.

Apple s’appuie sur son écosystème et sa clientèle fidèle pour compenser son retard. Avec une valorisation approchant les 5 000 milliards de dollars, l’entreprise a les moyens d’investir massivement. Le risque de cannibalisation des ventes d’iPhone standard existe, mais Apple parie sur l’expansion du marché premium.

Apple doit également rattraper son retard en IA par rapport à Google, Microsoft et Meta. Les récentes restructurations des équipes Siri et Vision Pro visent à accélérer le développement des capacités d’IA.

Source : CNN Business, Bloomberg, TechInsights