Un phénomène viral jusqu’aux États-Unis : le nouveau maillot du club de la Ligugéenne offre une visibilité inespérée

La Ligugéenne, club amateur évoluant en Régional 2, basé dans la Vienne, fait peau neuve. Nouvelle direction artistique, nouveau maillot, nouveau logo, nouveau site internet. Le club poitevin espère obtenir plus de visibilité pour la saison à venir afin de recruter de nouveaux joueurs et mettre en lumière son village de Ligugé.

Une nouvelle page de ce club amateur centenaire s’ouvre pour la saison 2026-2027. La Ligugéenne, évoluant en Régional 2, septième échelon du football français, dans la ligue Nouvelle-Aquitaine, est sous le feu des projecteurs. La nouvelle tunique du club, ainsi qu’un tout nouveau logo et une nouvelle direction artistique, ont été remarqués sur les réseaux sociaux. Derrière ce travail, une agence poitevine spécialisée dans le sport, +3 Studio.

Il y a deux ans, Alix, Alexis et Christopher interviennent lors d’une assemblée générale du district de la Vienne. « On souhaitait mettre en avant un club amateur de notre région, afin qu’il puisse devenir le club vitrine de notre travail et ce que l’on peut faire ou ne pas faire », révèle Christophe Debenham, co-fondateur de cette agence de communication. L’agence +3 Studio a reçu une cinquantaine de dossiers, incluant des candidatures de clubs venant de Belgique, d’Andorre et même d’un club francilien de football américain.

L’objectif de leur projet est clair : pendant un an, le club sélectionné bénéficie d’une communication digne des plus grands clubs de football. À l’issue de plusieurs mois de débats, le club de Ligugé, où vivent un peu plus de 3 000 habitants, ressort vainqueur de ce concours. « Le responsable de la communication du club, Hervé Renier, a monté lui-même ce dossier, sans trop nous prévenir », souligne Éric Gonzalez, président du club. « Ce qui a fait la balance en notre faveur est probablement notre histoire. Le club, purement amateur, a été créé en 1922 et notre village est également très riche. »

Les discussions concernant cette nouvelle identité débutent dès le formulaire de candidature. +3 Studio a « quasiment carte blanche » sur la partie créative du projet. L’agence a refait le site internet en collaboration avec Fluid Collectif, ainsi que le maillot domicile et le logo. Un local est également alloué par la mairie de Ligugé pour accueillir l’agence lors des matchs à domicile.

L’intégralité du travail fourni par l’agence +3 Studio n’est pas payée par le club, qui rémunère uniquement ses éducateurs. « Notre gain dans ce projet, c’est celui d’avoir de la visibilité. On avait envie de voir ce que l’on pouvait faire ou ne pas faire avec rien en termes de budget », précise Christopher Debenham. L’agence ne touche aucune commission sur la vente des maillots.

Sur les réseaux sociaux, plusieurs comptes comme Footy Headlines et Dégaine ont mis en avant La Ligugéenne, ce qui a suscité un engouement médiatique. Le club espère nouer plusieurs accords de partenariat, essentiels pour sa survie. « À Ligugé, on n’a pas de prime de match à offrir contrairement à d’autres clubs. On espère que tout cela nous permettra d’avoir plus de visibilité », conclut Éric Gonzalez.

L’agence +3 Studio a créé un maillot « lifestyle » pour le club, une tendance en vogue. À ce jour, le studio a reçu des commandes de plusieurs départements français, ainsi que de Finlande, du Royaume-Uni, d’Allemagne et des États-Unis, témoignant d’une visibilité internationale.

Cette initiative met en lumière le potentiel créatif du club et de son village, tout en attirant l’attention sur le football amateur en France.

Source : France 3 Régions.