La télévision ne fabrique plus les créateurs, elle les recrute
Les chaînes de télévision recrutent désormais des créateurs déjà établis, plutôt que de fabriquer leurs propres vedettes. Ce changement de paradigme marque une évolution significative dans le paysage médiatique.
Un parcours qui s’est inversé
Traditionnellement, le chemin vers la notoriété passait par la télévision, qui offrait une visibilité suivie de contrats. Aujourd’hui, les créateurs construisent d’abord leur audience sur les plateformes numériques, avant d’être sollicités par les chaînes. Le récent recrutement par TF1 des YouTubeurs McFly & Carlito pour animer un nouveau divertissement illustre cette tendance, qui s’inscrit dans une recomposition plus large de l’industrie des médias.
Pourquoi les chaînes recrutent plutôt que fabriquent
Ce phénomène témoigne d’une réponse structurelle aux évolutions des audiences. L’audience linéaire, celle qui regarde la télévision en direct, vieillit, tandis que les plus jeunes se tournent vers les plateformes numériques. Lancer un nouveau format à la télévision reste risqué. Recruter un créateur établi permet d’importer une audience fidèle et de réduire les incertitudes. Plusieurs groupes audiovisuels adoptent cette logique dans le cadre d’une stratégie de rapprochement avec la création numérique.
Ce que les créateurs apportent
Les chaînes peuvent financer des infrastructures, mais elles ne peuvent pas établir rapidement une relation de confiance construite sur des années de contenu régulier. Les créateurs apportent une communauté engagée qui les suit par choix, et ce capital relationnel devient une ressource essentielle pour les médias traditionnels.
Un rapport de force qui a changé de camp
Les créateurs qui rejoignent la télévision négocient désormais depuis une position de force. Ils conservent leurs canaux, leur marque et leur communauté, sans abandonner ce qu’ils ont construit. Ce changement de dynamique modifie la nature même de la relation entre créateurs et chaînes.
Une convergence, pas une disparition
Ce mouvement ne signifie pas la fin de la télévision ou des plateformes numériques. Au contraire, il annonce une convergence : la télévision devient un canal de diffusion supplémentaire pour des créateurs qui restent propriétaires de leur audience. Cependant, cette dynamique concerne principalement une minorité de créateurs déjà établis, laissant la majorité des nouveaux arrivants en quête de visibilité.
En conclusion, les chaînes de télévision se tournent vers les créateurs qui ont su construire leur audience, transformant ainsi leur approche du recrutement et de la notoriété.
Source : Journal du Net
