Le discret patron de Shein annonce d’importants investissements en Chine
Le nom de son entreprise est sur toutes les lèvres, mais peu connaissent Xu Yangtian, fondateur et président du géant chinois du commerce en ligne Shein. Lors d’une intervention publique inhabituelle, mardi 24 février, Xu Yangtian a dévoilé un plan d’investissement de plus de « 10 milliards de yuans [plus de 1,2 milliard d’euros] dans la province du Guangdong au cours des trois prochaines années », rapporte le quotidien singapourien Lianhe Zaobao.
Son discours a été prononcé à l’occasion d’une conférence consacrée au développement industriel organisée dans cette province du sud de la Chine, réputée pour abriter le tissu industriel le plus dense du pays. Le dirigeant a souligné le rôle central du Guangdong dans l’essor de son entreprise, rappelant que Shein y compte « 10 000 fournisseurs et partenaires, et [que l’entreprise] crée plus de 600 000 emplois dans la province », selon Lianhe Zaobao.
Le succès de Shein dans la région ne repose pas uniquement sur les petits ateliers de confection. Xu Yangtian a insisté sur la densité « des usines de confection de Panyu [un district de Canton] », mais a également mis en avant la qualité des infrastructures, notamment les « plateformes logistiques [du district] de Baiyun ». Ce complexe, lancé en décembre 2022, a été développé conjointement par des capitaux publics et privés.
Cité par Meijing Xinwen, Xu Yangtian explique que ces atouts permettent à Shein d’appliquer son modèle « petites commandes, réponse rapide », avec une « réduction du cycle entre la conception et la livraison à deux ou trois semaines seulement ».
Défi boursier
S’appuyant sur des données du cabinet de conseil Global Data, le quotidien économique souligne la croissance fulgurante de l’entreprise, désormais « troisième plus grand détaillant de mode, passé devant Zara, H&M et Uniqlo ». Cependant, Shein doit également composer avec plusieurs défis, notamment autour de son introduction en Bourse.
Le média économique chinois en ligne Diyi Caijing Ribao rappelle qu’en avril 2025, une source avait indiqué que Shein « avait reçu l’approbation de l’instance de régulation du secteur financier britannique pour son introduction en Bourse à Londres ». Cependant, des rumeurs circulent selon lesquelles cette introduction serait bloquée, ce qui aurait conduit à un recentrage sur une introduction en Bourse à Hong Kong. À l’heure actuelle, aucune information publique n’est disponible concernant l’avancement de cette introduction.
L’investissement de 10 milliards de yuans en Chine pourrait alors s’inscrire dans une stratégie visant à faire face à ces difficultés, aux obstacles réglementaires et autres scandales rencontrés ces derniers mois. L’ouverture de plusieurs magasins Shein en France, initialement prévue pour l’automne, témoigne de cette volonté de redresser la situation après des controverses récentes.
Source : Lianhe Zaobao, Meijing Xinwen, Diyi Caijing Ribao
