ChatGPT Ads arrive en Europe avec un ciblage plus précis
ChatGPT Ads fera ses débuts dans 31 pays européens à partir du 24 août, incluant la France, l’Allemagne, l’Espagne et l’Italie. OpenAI prépare également l’arrivée d’un libre-service publicitaire en Europe.
Six mois après ses premiers essais aux États-Unis, OpenAI accélère l’extension géographique de sa plateforme publicitaire. L’Europe entre désormais dans le calendrier avec une première vague couvrant 31 pays. La société cible les échanges liés à une recherche, une comparaison ou une décision d’achat, tout en séparant les publicités des réponses générées par ChatGPT.
La France fait partie des territoires concernés dès le 24 août. La liste citée par OpenAI comprend également l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie, la Suède, la Norvège, le Danemark, les Pays-Bas et l’Autriche. L’accès passera d’abord par l’équipe Ads Solutions d’OpenAI, des agences partenaires et plusieurs partenaires technologiques. Le libre-service via Ads Manager doit suivre plus tard au cours du trimestre. Cette plateforme servira à créer des campagnes, définir leur budget, choisir leurs objectifs et suivre leurs performances.
OpenAI place son produit publicitaire au cœur des échanges liés à une décision. Les exemples cités couvrent la préparation d’un voyage, le choix d’un logiciel professionnel, l’aménagement d’un logement ou la découverte d’un loisir. L’entreprise estime que ces conversations fournissent davantage d’informations sur les besoins et contraintes exprimés par l’utilisateur qu’une simple requête par mots-clés.
OpenAI insiste sur la distinction entre le contenu sponsorisé et les réponses produites par son assistant. Les annonces seront identifiées comme telles et apparaîtront séparément du texte généré par ChatGPT. L’entreprise as aussi que la publicité n’interviendra pas dans la production des réponses, un principe déjà en vigueur dans le dispositif lancé aux États-Unis en février 2026. Cette séparation est présentée comme essentielle pour préserver la confiance des utilisateurs.
Les tests publicitaires ont depuis dépassé les États-Unis. Au 11 août, ChatGPT Ads avait déjà été lancé au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon et en Corée du Sud.
Le système publicitaire a gagné plusieurs outils depuis son lancement, notamment des enchères au coût par mille impressions (CPM) et le coût par clic (CPC). La plateforme prend désormais en charge l’optimisation du coût par clic (oCPC) selon un événement de conversion défini dans la campagne. Le ciblage géographique et les audiences personnalisées complètent ces options, soutenues par des outils de me tels que le Pixel d’OpenAI et la Conversions API.
Selon OpenAI, plusieurs dizaines de milliers d’annonceurs ont déjà utilisé ChatGPT dans ce cadre. L’ouverture européenne du 24 août devrait élargir considérablement la portée géographique de ChatGPT Ads.
Source : Communiqué de presse d’OpenAI.
