L’application de voyage Polarstep a réalisé une étude sur les habitudes en ligne de 3 000 utilisateurs. Résultat : plus de 80 % d’entre eux affirment partager leurs photos et souvenirs de voyage en privé, avec leurs proches. En comparaison, seulement un tiers les publie sur les réseaux sociaux.

Pour publier une story, il faut trouver le bon endroit, la bonne pose, la bonne lumière et montrer qu’on vit quelque chose d’exceptionnel. Ce processus a rendu le voyage très « performatif ». Une étude publiée en juillet dans Frontiers in Psychology indique que plus les voyageurs cherchent à contrôler l’image qu’ils renvoient sur les réseaux, plus ils ressentent de l’anxiété au moment de publier. Cette angoisse génère moins de satisfaction vis-à-vis du voyage, suggérant qu’à force de penser à l’image qu’on va donner de nos vacances, on en oublie peut-être de les vivre.

Les réseaux sociaux ont également contribué à créer des vacances standardisées. Des destinations comme la plage paradisiaque ou le petit village secret deviennent des clichés, souvent victimes de leur succès à cause de leur présence sur TikTok, Instagram ou Facebook.

Dans l’enquête de Polarsteps, la moitié des voyageurs interrogés estiment que les réseaux sociaux ont un impact mitigé sur les destinations, et un quart le jugent carrément négatif, notamment à cause du surtourisme. Par exemple, la commune italienne de Roccaraso a vu sa fréquentation exploser après être devenue virale sur les réseaux sociaux, entraînant plus de 10 000 visiteurs supplémentaires en une seule journée.