Le succès des jeux de société : une analyse méthodique
Les jeux de société continuent de séduire un large public, que ce soit lors de soirées entre amis ou en famille. Mais qu’est-ce qui explique leur succès ? Pour répondre à cette question, une étude menée par Karine Gagnon, enseignante au Collège Ahuntsic, et Alain d’Astous, professeur de marketing émérite à HEC Montréal, a exploré les caractéristiques qui influencent l’appréciation des jeux.
L’étude a débuté par des entretiens avec des professionnels de l’industrie, tels que créateurs et distributeurs de jeux au Québec, ainsi qu’avec des joueurs de divers profils. L’objectif était d’identifier les éléments clés qui peuvent affecter l’appréciation d’un jeu de société. Parmi ces éléments, on retrouve la compréhensibilité (règles simples et objectifs clairs), le divertissement, le rythme (durée et temps d’attente), l’imprévisibilité, le pouvoir de décision (influence du hasard), le niveau de défi (complexité) et le caractère échappatoire (expérience unique).
Après avoir établi cette liste, les chercheurs ont mené une enquête auprès de 169 joueurs adultes, choisis de manière probabiliste dans le Grand Montréal. L’objectif de cette enquête était de vérifier l’impact significatif de chaque caractéristique sur l’appréciation des jeux.
Cette recherche s’inscrit dans un contexte où les jeux de société connaissent un regain d’intérêt, notamment en période de confinement, où ils ont servi de lien social essentiel. L’étude pourrait ainsi contribuer à mieux comprendre les dynamiques qui rendent certains jeux populaires, tandis que d’autres peinent à trouver leur public.
Source : Alain d’Astous, Professeur de marketing émérite, HEC Montréal.
