Les ventes de fournitures scolaires en baisse de 5 % malgré des prix contenus
Les ventes de fournitures scolaires en juillet ont diminué de 5 % par rapport à l’an dernier, selon une étude du cabinet Nielsen IQ publiée mardi. Cette analyse, fondée sur les données des industriels, provient de l’Association des industriels de la papeterie et du bureau (AIPB), qui représente 145 marques nationales d’équipement et de fournitures scolaires et de bureau. L’étude souligne que « le marché de la papeterie et de l’écriture affiche une baisse de 5 % des volumes de vente, un niveau qui reste toutefois supérieur à celui enregistré en 2024 ».
Les grandes surfaces, principal circuit de distribution, ont connu une baisse de leur chiffre d’affaires de 8 % en juillet, atteignant 116 millions d’euros. Les prix moyens, tous circuits confondus, ont légèrement diminué de 0,8 %, avec une baisse plus marquée dans les grandes surfaces (-1,2 %) et les enseignes spécialisées (-2,1 %), selon l’AIPB.
Début juillet, une étude de Que Choisir Ensemble (ex-UFC) estimait que les prix des fournitures scolaires en grandes surfaces avaient augmenté de 2 % par rapport à juillet 2025. Cependant, l’AIPB précise que ces résultats ne sont pas encore représentatifs de la rentrée des classes 2026, signalant que les dernières semaines de vente pourraient inverser la tendance actuelle. En effet, la première semaine de rentrée représente à elle seule 19 % des ventes de la période s’étalant de fin juin à mi-septembre, selon Nielsen IQ.
L’allocation de rentrée scolaire, destinée aux familles à revenus modestes, sera versée cette année le 18 août en métropole, Guadeloupe, Guyane et Martinique. D’un montant compris entre 426 et 466 euros par enfant selon l’âge, elle contribue également à l’accélération des achats. Bien que le prix demeure le principal critère de choix, Nadège Hélary, présidente de l’AIPB, note que « la recherche d’économies ne signifie pas renoncer à la qualité ou aux marques ». Les marques nationales renforcent leur poids, représentant désormais 71,4 % des volumes de vente, en hausse de 1,2 point.
Source : Nielsen IQ, AIPB.
