Les Influenceurs, Nouveaux Acteurs des Institutions Européennes
Depuis juillet, le Conseil européen a lancé un programme pilote d’un an permettant aux créateurs de contenu d’accéder, de manière restreinte, aux sommets et aux réunions ministérielles.
Cette initiative, qui a suscité des réactions partagées parmi les journalistes de l’UE, marque une évolution dans la manière dont Bruxelles perçoit et traite les journalistes et les influenceurs. Contrairement aux journalistes, dont les activités éditoriales sont généralement dissociées des équipes commerciales, les influenceurs cherchent à monétiser leur contenu grâce à divers partenariats et à la vente de produits.
Un rapport de l’Institut Reuters publié en juin 2026 révèle que 56 % des personnes interrogées dans le monde s’informent via les réseaux sociaux et les plateformes de partage de vidéos, tandis que 27 % se tournent vers les influenceurs et créateurs de contenu pour leurs informations. De plus, une enquête Eurobaromètre de 2025 a montré que la majorité des citoyens de l’UE âgés de 15 à 24 ans utilisent ces plateformes pour suivre l’actualité.
Accès Limité aux Institutions
Le programme pilote du Conseil européen offre un accès limité aux influenceurs pour les réunions et autres événements ministériels, sous la condition qu’ils soient accompagnés à tout moment. Les influenceurs ne sont pas considérés comme des médias et n’ont pas le droit de poser des questions lors des conférences de presse.
Cette initiative témoigne de la reconnaissance par l’UE du rôle croissant des influenceurs dans la diffusion de l’information. La Dre Tanja Kerševan, maître de conférences à l’université de Ljubljana, souligne que cette démarche vise à diversifier les formats d’information et à rendre la politique européenne plus accessible.
Un Écosystème en Évolution
Le Parlement européen, qui avait déjà commencé à inviter des influenceurs avant le programme du Conseil, a adressé environ 200 invitations à des créateurs de contenu depuis 2019. Les députés européens cherchent à toucher de nouveaux publics pour mieux faire connaître leurs travaux, en fournissant des informations adaptées aux profils des influenceurs.
En 2024, le créateur chypriote Fidias Panayiotou a été élu au Parlement européen, intégrant ainsi l’économie des influenceurs dans la sphère politique de l’UE. Panayiotou continue de publier du contenu politique, affirmant que ses discours « devenaient viraux » grâce à des techniques inspirées de YouTube.
Conclusion
L’essor des influenceurs dans les institutions européennes soulève des questions sur l’avenir du journalisme et la régulation de l’information. Les institutions doivent clarifier les critères de sélection des créateurs, leur financement et les conditions de leur participation. Ce phénomène pourrait avoir des implications significatives sur la manière dont l’information est diffusée et perçue au sein de l’UE.
Source : Euractiv
