L’effet matcha : le remède de la jeunesse indonésienne face à l’anxiété
Dans le sud de Jakarta, les boutiques de matcha haut de gamme attirent une clientèle jeune, même en semaine. Un verre de Ceremonial Matcha Latte y est proposé à 78 000 roupies indonésiennes, soit environ 4 euros, sans compter le lait d’avoine ni les extras qui alourdissent rapidement l’addition. Les clients, principalement âgés de 20 à 35 ans, sont souvent vus avec un ordinateur portable et des écouteurs sans fil, absorbés par leurs réseaux sociaux.
Ces plateformes, où défilent des images de vacances et de styles de vie sains, contrastent avec la réalité économique difficile. Les licenciements dans le secteur technologique et la flambée des prix de l’immobilier sont des préoccupations courantes parmi les jeunes professionnels.
Cette dynamique illustre un nouveau portrait social des grandes villes indonésiennes. Face à l’incertitude économique et à la pression professionnelle, beaucoup sont prêts à dépenser pour des moments de réconfort. Ce qu’ils recherchent dans leur consommation n’est pas simplement une boisson, mais une pause, un moment de sérénité dans un quotidien incertain.
L’attrait pour ces petites expériences de bien-être, comme un verre de matcha, témoigne d’une quête de contrôle et de paix intérieure dans un contexte de stress croissant.
Source : Kompas
